Great Wall Motor (GWM) anuncia sus planes estratégicos de crecimiento en Europa y presenta una visión concreta de su futura expansión regional, así como de su cartera de productos para los próximos años.

Anteriormente, la incertidumbre en las condiciones del mercado europeo llevó a GWM a reevaluar su estructura regional y su enfoque de expansión, manteniendo plenamente sus operaciones de ventas y servicio a través de distribuidores en Alemania, Reino Unido, Suecia, Bulgaria y otros mercados europeos.

El anuncio de hoy no solo marca el final de este periodo de reajuste estratégico, sino que también
representa un compromiso a largo plazo para realizar inversiones significativas y continuas en Europa. El objetivo es posicionar progresivamente a GWM como una marca generalista de volumen en los principales países europeos, aplicando al mismo tiempo los aprendizajes obtenidos en la primera fase.

La futura cartera de productos de GWM en Europa sigue la filosofía «todos los escenarios, todos los sistemas de propulsión»

En el centro de la nueva estrategia europea de GWM se encuentra una cartera de productos y motorizaciones mucho más amplia. En una primera fase, a partir de mediados de 2026, se introducirán al menos 7 nuevos modelos y derivados para competir en el mercado generalista europeo. En este contexto, la gama GWM HAVAL debutará en Europa.

Fiel a sus 35 años de trayectoria como líder en China en SUV y tecnología 4x4, la mayoría de los nuevos modelos serán SUV de distintos tamaños y categorías, adaptados a múltiples escenarios de uso: desde desplazamientos urbanos y viajes familiares hasta aventuras todoterreno.
Según el segmento y el público objetivo, los vehículos estarán equipados con tracción 2WD o con el avanzado sistema de tracción total híbrida inteligente de GWM (Hi4).

Además, GWM introducirá una nueva familia de turismos compactos urbanos con diferentes carrocerías bajo la gama GWM ORA.

Para competir en el diverso y competitivo mercado europeo, la nueva cartera de productos ofrecerá una amplia variedad de sistemas de propulsión: ICE de acceso, HEV eficientes, PHEV de gran autonomía y BEV de cero emisiones.

Gracias a esta diversificación en segmentos, carrocerías y tecnologías, GWM ampliará significativamente su cobertura en los principales segmentos generalistas, llegando a un público mucho más amplio.

Expansión regional a gran escala a partir de mediados de 2026

La introducción de nuevos productos marcará también el inicio de la aceleración de la expansión de GWM en más mercados europeos. Aunque las colaboraciones actuales con distribuidores se mantendrán, la entrada en nuevos mercados seguirá una estrategia dual:

- En mercados de gran volumen como España e Italia, GWM ha establecido sus propias filiales nacionales de ventas. Convirtiéndose en sus primeras subsidiarias en
Europa.

- En mercados más pequeños, GWM continuará colaborando con importadores independientes que desarrollarán la presencia de la marca y gestionarán ventas y servicio.

Como denominador común en todos los mercados y en línea con el enfoque de GWM desde su entrada en el mercado europeo en 2022, GWM sigue confiando en concesionarios independientes y grupos de concesionarios con un alto nivel de arraigo y experiencia en el mercado local para vender sus vehículos a los clientes y ofrecer servicio posventa. Con este enfoque de «socios de confianza», la empresa busca expandir rápidamente su alcance y captar nuevos clientes.

Nuevas alianzas de distribución en el futuro

Gracias a esta estrategia y a su potente pipeline de productos e innovación, GWM ha despertado un gran interés entre distribuidores y concesionarios europeos.

Este interés se materializó en la participación de más de un centenar de posibles socios de 12 mercados europeos en el GWM Europe Partner Day 2025, celebrado a finales de septiembre en el centro global de I+D de GWM en Baoding.

Además de conocer en profundidad la fábrica inteligente, los laboratorios tecnológicos y las instalaciones de prueba, los asistentes pudieron probar distintos vehículos y sistemas de propulsión, reforzando su confianza en las capacidades de ingeniería de GWM y en el potencial del negocio.

«La verdadera cooperación debe basarse en la transparencia, la comprensión y la confianza», afirmó Parker Shi, presidente de GWM International. «Eso es lo que en GWM llamamos visión a largo plazo: sentar las bases de una marca automotriz sólida y un modelo de negocio sostenible para todos nuestros socios en Europa».

Este enfoque fue muy bien recibido por los participantes. En una ceremonia oficial, la gran mayoría confirmó su interés en unirse a la red de socios europeos de GWM en 2026 mediante la firma de cartas de intención.

La cuenta atrás ha comenzado: más novedades próximamente

GWM está decidida a ampliar de forma significativa sus actividades en Europa a partir de mediados de 2026. Actualmente se están definiendo importantes pasos estratégicos y acuerdos de cooperación con socios y proveedores de servicios. La empresa compartirá más información en los próximos meses, junto con detalles adicionales sobre su nueva cartera de productos.

Sobre Great Wall Motor en Europa

GWM entró en el mercado europeo en 2022 con sus líneas GWM ORA y GWM WEY, operando en nueve mercados, entre ellos Alemania, Reino Unido y Suecia. Su cartera actual incluye cuatro modelos: ORA 03 y ORA 07 (ambos BEV), y WEY 03 y WEY 05 (SUV PHEV).

En 2023 y la primera mitad de 2024, GWM logró el segundo mayor número de matriculaciones de coches nuevos entre las marcas chinas en Alemania y el tercer puesto en Reino Unido (fuente: JATO). Tras pausar su expansión y revisar su estrategia, la empresa inicia ahora una nueva fase de crecimiento en Europa.

Información de contacto

Great Wall Motor Netherlands Sales B.V.
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Países Bajos
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pr@gwm-eu.com